ASIAKAS: Hartwall ED Energiajuoma
HAASTE: ED on energiajuoma, jonka pääjuttu on tarkkaavaisuus. EDin avulla pysyt skarppina ja skarppina saat elämästä enemmän irti. Stay focusED.
RATKAISU: ED SPECIAL F/X – VALKOKANKAALTA KARANNUT ELOKUVATEATTERIMAINOS
Päätimme tarjota elokuvayleisölle edimäisen katsomiskokemuksen tarkkaavaisuusteeman äärellä. Teimme Suomen ensimmäinen aidon kolmiulotteisen mainoselokuvan. Kuvasimme sen ensimmäistä kertaa Suomessa suoraan 3D-kameralla, mikä takasi virheettömän visuaalisen vaikutelman. Mutta teimme lisäksi jotain, mitä ei luultavasti ole tehty koskaan aikaisemmin mainoselokuvan historiassa: pistimme elokuvan päähenkilön – epäonnisen murhaajantekeleen – poistumaan valkokankaalta, käväisemään projektorihuoneessa ja palaamaan sitten taas murhailuhommeleihinsa. Veimme elokuvan tapahtumat äänten avulla valkokankaan ulkopuolelle ja valjastimme koko teatterisalin elokuvan tapahtumien näyttämöksi. Niin ikään vaihdoimme lajityyppiä kesken elokuvan kauhusta komediaksi, takaisin kauhuksi, jälleen komediaksi ja vielä kerran kauhuksi.
TULOS: TARINAA SUUREMPI ELÄMYS
Höynäytimme yleisöä kerta toisensa jälkeen ja provosoimme ihmiset mukaan tarkkaavaisuusleikkiin. Samalla onnistuimme kuitenkin tarjoamaan heille jotain aidosti uutta, oivalluksella palkitsevaa ja muistijäljen raapaisevaa.
ED F/X mainoselokuvan autettu muistaminen oli komeat 89%, reilusti yli keskiarvon (73%) . Avatar 3D -näytöksessä olleiden vastaajien huomioarvo oli huimat 96%!
