ASIAKAS: Leaf Suomi Oy

LÄHTÖTILANNE: Kuluttajat kokivat makeishyllyn laajan valikoiman sekavaksi, eivätkä kokeneet ostouskollisuutta mihinkään yksittäiseen hyllyn tuotteeseen. Tavoitteena oli luoda erottuva karkkipussibrändi ja nostaa harkittujen ostojen määrää sekä markkinaosuutta merkittävästi.

OIVALLUKSET: Määritellään makeishyllyn tuotteet käyttöyhteyden ja motivaation kautta, ei ainoastaan pussin sisällön kautta. TV Mix löytää uuden kotinsa median ääreltä ja se tuo brändin osaksi mediaa. TV Mix tekee telsun tapittamisesta maukkaampaa.

RATKAISUT: Retail: Uusi pussi-ilme kommunikoitiin yleisölle lanseerauksen ensimmäisessä vaiheessa digitaalisessa ulko- ja shopper-mediassa, verkossa sekä kevyesti televisiossa ja elokuvissa. Lisäksi TV Mix näkyi yli 50 Mustassa Pörssissä valtakunnallisesti. Pre-launchia tuettiin myös leikkimielisellä ja erottuvalla PR-tempauksella; TV-asiamies tarkastuksilla, joilla saatiin hankittua merkittävää lehdistönäkyvyyttä.

Pre-tail: Lanseerauksen toisessa vaiheessa TV Mix rakentaa mediaa. Televisio-ohjelmia parodioivat filmit kuvataan verkkosisältöä varten ja leikataan muihin liikkuvaa kuvaa sisältäviin medioihin sopiviksi. Pääfokus filmeissä on filmien jakamiskynnyksen ylittäminen kohderyhmän keskuudessa. Media-spesifien toimenpiteiden kautta on tuotu yksittäisille bannereille jopa yli 10 % pulleja, mikä lienee verkossa lähellä Suomen ennätystä.

Post-tail: Verkossa Malaco TV Mix luo sisältöä sosiaalisissa medioissa paitsi filmien erikoistoteutusten myös esimerkiksi kampanjaa varten rekrytoitujen bloggaajien, eli TV-mixaajien toimesta sekä erilaisten promootioiden kautta.

TULOKSET: Markkinaosuuden merkittävä kasvu jo ensimmäisen kolmen kuukauden jälkeen lanseerauksesta.