ASIAKAS: MTV3 MAX ja MTV3 KATSOMO. Ainoat palvelut Suomessa, jotka näyttävät F1-lähetykset suorina.

HAASTE: Kauden 2010 alla suomalaisia F1-faneja ravisteltiin. Kimi Räikkönen ilmoitti lähtevänsä rallipoluille ja Heikki Kovalainen siirtyi tulokastalli Lotukselle, jossa ei pitkään aikaan tulisi taistelemaan edes pistesijoista. Jatkuvaan menestykseen tottuneille suomalaisfaneille siinä oli paljon pureksittavaa, yhtä lailla kuin MTV3 MAXille ja Katsomolle, jotka suoria F1-lähetyksiä suomalaisille tarjosivat. Miten fanit reagoisivat, hiipuisiko kiinnostus kokonaan?

RATKAISU:  Toteutimme mainoskampanjan, jossa Heikki Kovalainen valmistautuu kauteen 2010. Kauteen, jossa hän kohtaisi 4 maailmanmestaria autolla joka olisi koko F1-sarjan hitaimpia, ellei hitain. Käänsimme tämän lähtökohdan hauskaksi ja sisukkaaksi tarinaksi suomalaisuudesta TV:ssä, netissä, printissä, ulkomainonnassa ja radiossa.  Jos Heikki ei luovuta, ei suomalaisten F1-fanienkaan pitäisi. Perkele.

TULOKSET: Kampanja kasvoi yhdeksi viime vuosien huomatuimmista ja pidetyimmistä mainoskampanjoista Suomessa, jonka päälle se sai runsaasti huomiota myös muualla maailmassa. Kampanjan huomioarvot olivat Suomessa jopa 90% luokkaa ja kaiken päälle Heikin tv-mainos on nyt kaikkien aikojen katsotuimpia suomalaisia tv-mainoksia You Tubessa.